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把莫奈的“睡蓮”抱在懷裡

  換種方式擁有藝術 □本報記者 吳曉鈴   清晨,當陽光照射到窗帘上張大千《佳藕圖》嬉戲的鴛鴦,你從周春芽《桃花》被套中鑽出來,看到鬧鐘剛好指在畢加索《長鬍子的男人》的八字鬍上端,是不是感覺生活充滿藝術情趣?最近幾年,張大千、周春芽等人的藝術作品頻頻拍出上億元天價,但這些高不可攀的藝術卻通過巧妙嫁接,其衍生品開始悄然在普通消費者中間走紅。   藝術衍生品   藝術衍生品,是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體。   藝術衍生品除了代表藝術家知名度和藝術家個人品牌之外,還是文化、內涵、精神價值的體現。   例如一張印有張大千繪畫作品的絲巾,它既有絲巾所自帶的實用價值和藝術家品牌價值,同時還可以裝裱起來,作為一幅單獨的繪畫作品欣賞。   優秀藝術家的藝術衍生品的價值,不僅在於其物質本身,更在於它是具有豐富人文內涵的精神奢侈品。   讓生活離大師更近一步   7月底,川籍著名畫家張奇開將他的16幅熊貓圖版權簽給了川內一家藝術衍生品公司。憨態可掬的熊貓,將出現在水杯、超薄電源的外殼上。這些普通的日用品,因為藝術附加值將身價立增,當然,張奇開也將通過產品的銷售獲得一定比例的版權費。   與高昂的藝術原作相比,這些取得藝術家授權的衍生品以更親民的價格和較高的藝術附加值,受到人們的喜愛。   儘管藝術衍生品在西方已經發展成熟,但在我國,即使是北京、上海等地,市場都才剛剛起步。成都的方臨、吳曉東、黃敏、張起瑞等4個藝術愛好者,正是國內藝術衍生品市場先行大軍之一。黃敏先後在中央美院、法國凡爾賽美術學院攻讀本科和研究生,回國後毫不猶豫和朋友一起闖盪這個市場。“根據國際品牌授權業協會發佈的報告,全球品牌授權市場2011年的銷售額有2000億美元,但中國在2010年才15億美元,前景無限。”她親眼見到了日本藝術家村上隆與某奢侈品牌合作的“櫻桃包”如何在全球大賣,“對大多數人來說,買不起莫奈的畫,但有一把印有《睡蓮》的雨傘,也能離大師更近一步。”   莫奈的“睡蓮”引來瘋搶   7年前,方臨在阿壩師專發掘了一批藏族祥巴(木刻版畫)藝術家。這批祥巴畫者的作品成為他們藝術衍生品的首選目標。   在九寨溝天堂口民俗風情街,以祥巴作品衍生的30多種日用品琳琅滿目。印有《慧根》的抱枕和絲巾,《大地阿媽》做成石版畫,甚至冰酒、藏茶的包裝上也是色彩濃郁的祥巴圖案,不時吸引著游客駐足。黃敏說,易西嘉洋、鄧珠、陶波等祥巴畫者的作品,以其濃烈的色彩、或祥和或神秘的氣息自成一派。做成藝術衍生品後,其少數民族風情很吸引眼球。   去年,他們和張大千的嫡孫取得聯繫,購買了張大千5幅畫作的使用權。很快,大千先生的《蝴蝶茶花圖》、《仕女圖》、《貴妃出浴圖》等著名工筆畫作,便出現在鼠標墊、水杯、抱枕等日用品中,清新、雅緻的中國風讓日用品也變得文藝範兒。   為了開發更有影響力的藝術衍生品,得知莫奈畫展今年3月在上海舉行,方臨提前幾個月帶著同事專程前往上海,經過艱苦談判,最終從畫展主辦方之一——上海K11藝術基金會手上取得莫奈8幅作品的授權。黃敏帶領的設計團隊拿出28種精美的產品,對方只挑選了手機套、抱枕等4種產品在畫展上出售。不過,當莫奈的《睡蓮》、《日出印象》、《帆船》、《鳶尾花》出現在抱枕甚至充電寶上,很快便引來觀展者瘋搶,公司最終連補兩次貨品才滿足了需求。   如今,林躍等畫家,都已先後與黃敏所在公司簽約合作。目前該公司在川內已有9家藝術衍生品門店。同時,省外經營商也紛紛找上門,先後在省外開設12家門店。   衍生品也需藝術再創作   把藝術家的作品移植到生活中,在黃敏看來並非直接複製這麼簡單,設計人員的二次創作同樣相當重要。“比如張大千的工筆畫線條細膩,就很適合做在絲巾等材質上。做成石版畫擺件或玻璃品就不行。”他們曾把張大千的《荷花圖》做在了煙缸上,但燒制的技術完全不能體現工筆的質感,最終只有作罷。   不同藝術風格的作品,也有不同適應的商品。“比如莫奈的油畫寧靜致遠,就更適合抱枕等溫暖的商品。”黃敏說。   然而,國內藝術衍生品市場的一大尷尬是,取得授權的商品剛剛上市,無數山寨品便開始以低廉的價格搶占市場。黃敏所在的公司曾用趙無極的一幅油畫設計了一套淡雅的床上用品。但考慮到打樣和生產需要占用大量資金,而且極易被覆制,最終沒敢生產。   在國內藝術衍生品的初生期,如何保護知識產權,如何打破現有的簡單複製模式、對原創作品進行二次加工設計,還需要各方努力。   (原標題:把莫奈的“睡蓮”抱在懷裡)  
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